2020年5月21-25日中国•厦门国际会展中心

【中国花协】2019全国花卉产销形势分析报告

前言

    本文来源于中国花卉协会于2019上半年发布的花卉产业报告。本篇报告将从盆栽植物、鲜切花、绿化观赏苗木、花店零售业、花卉市场等5 大方面来剖析本年度去昂国华或产销形式。


一、盆栽植物

    盆栽花卉生产规模将稳步增长,小盆栽产量将继续放大,大型观叶植物产销将进一步萎缩,蝴蝶兰、红掌、凤梨、多肉植物供大于求的现象依然存在,产品优质优价现象会更加明显。

1.蝴蝶兰

2019年全国蝴蝶兰产量将超过6000万株,需求会有一定的增加,但整体供大于求的局面不会改变。

由于个人消费是主力,小花、中花、杂色花将成为市场主流,“小清新”风格的中小型杂色花品种更受市场欢迎。

此外,今年蝴蝶兰直立型包装比现在主流的平躺包装更具优势。

2.红掌

2019年全国红掌总产量将超过4000万盆,价格不会有大的回升。

小规格、迷你型小盆栽红掌年产量以15%的比例递增,今年产量将在1500万盆以上。小规格红掌将逐步与传统大规格产品分庭抗礼。

3.凤梨

2019年凤梨产量还会增大,总产量超过2000万盆,供大于求的状况还会持续。

凤梨生产仍将集中在广东广州、山东青州、四川西昌等主要产区,其中广州产量最大,占全国总产量的50%以上。

4.大花蕙兰

2019年全国大花蕙兰总产量预计630万盆。

品种结构变化不大,黄色品种略有下降,红色品种稳定,粉色品种有所增加。

5.多肉植物

多肉植物产量持续增长,预计2019年产销量近5亿盆。

今年番杏类多肉植物销售情况看好,产量也有较大幅度增长。仙女杯、雨滴等品种仍然受市场欢迎。

6.仙客来

仙客来产量增长很快,2019年预计超过1500万盆。

小规格迷你型品种很受市场欢迎,产量增长迅速,预计会逐步增长到1000万盆以上。

生产商重视设施和品种,品质较前几年有较大提升。

7.小盆栽

观花和观叶小盆栽可标准化生产,便于运输,品种花色多样搭配,给了消费者更多的选择,且价格实惠,小盆栽市场占有率继续扩大。

预计2019年盆栽迷你玫瑰产量仍将保持在4000万盆左右,长寿花产量在2000万盆左右,小白掌达4000万盆。


二、鲜切花

2019年资本将继续推动鲜切花行业发展,增速依旧不减、产能持续增加。

在电商的推动下,鲜切花消费进一步升级。人们的消费观念发生变化、消费场景发生变化,花卉消费更加日常化、场景更丰富,家居生活消费比例进一步增加。

消费群体和区域发生变化,80后、90后、00后成为消费主力,一、二线城市向三、四线城市甚至富裕地区的农村扩展。

消费渠道发生变化,消费渠道更多、更通畅、更便捷,花店、电商、超市将成为主流渠道。

消费层次发生变化,会分为高端化和平民化两个层次,要么很便宜,要么很高端。


三、绿化观赏苗木

2019年苗木产销市场仍以乔木、亚乔木、花灌木、景桩造型树、绿篱色块、藤本攀缘植物、观赏竹、地被花境、观赏草和水生植物为主。

从市场需求特点看,乡土树种回归,彩叶树种热销,功能性和抗逆性强的树种备受青

在产品结构上,苗木产销区域不平衡、产品结构不平衡、市场供需不平衡的矛盾没有得到根本解决。


四、花店零售业

    2019年淘宝鲜花园艺类目销售额仍将近150亿元。包括淘宝、天猫、京东、美团等线上的聚集效应会越来越强,线上客流比重会变得越来越大。

1.角色与方向转变

    2019年淘宝在鲜花园艺领域的营销重点是组合产品,从单一卖货转型到提供整体场景方案。淘宝将联合园艺专家、园艺设计师、先锋花艺师、基地和零批供应链等更多合作伙伴,进一步开拓年轻消费群体这一蓝海市场,从而带来更多的细分市场和跨界合作。        

2.线下新零售与线上花市结合

    如今,淘宝更加注重线上花市和线下展会的结合,为消费者提供一系列服务,满足消费者对于高端消费、日常消费以及家装消费的不同需求。


五、花卉市场

花卉市场销售平稳增长,产品结构不断丰富,消费需求呈现出品牌化、专业化、便利化趋势,消费者对个性化产品的需求越来越大。

各级政府正在以“正向激励+反向倒逼”要求行业转型,传统经营模式的压力会越来越大。

2019年花卉市场行业发展仍将面临压力,主要表现在4个方面:

1.一是市场与周边环境相容性压力。部分老市场设施陈旧、管理粗放、环境形象差、存在消防安全隐患,与精细化城市发展冲突。

2.二是行业的社会责任和社会贡献压力。花卉市场投资强度低,土地占用量大,税收贡献低,社会效益低于其他行业。

3.三是政策变化压力。行业面临城市批发市场外迁、对“大棚房”的专项清理整治、环保治理、禁止柴油车进城、城市优质资源向高精尖行业倾斜等政策变化压力。

4.四是电商连接融合压力。互联网电商与花卉市场的融合势在必行且程度不可预测。


结语

    从报告整体来看,2019年我国花卉产业将继续在改革创新和调整升级进程中迎难而上,不断优化生产结构,持续提高产品质量,发展多样花卉交易方式,展现产业新活力。


    资料来源:中国花卉协会


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